1、彩礼，是一种赠与行为，却是一种特别的赠与。这种赠与是附条件的，意思就是，男方送彩礼给女方家里，目的就是奔着结婚去的，这是结婚礼节的一环。

2、男方送了彩礼，女方反悔，不愿意和他结婚，男方可以主张退回彩礼的。协商不成，男方可以去人民法院提起诉讼，人民法院查明双方未办理结婚登记手续的，应当支持男方的退回彩礼的诉求。