万宝路香烟背后的故事具体是什么。
在香烟王陵兄国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周困好刊》（Business Week）和纽约国际名牌公司（Interbrand）联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221.8亿美元。本文试图从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路，不尽全面，希望能起到窥斑见豹的功效。
一、温和如五月
总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业——菲利普�6�1莫里斯公司（Philip Morris，以下简称菲莫）最早起源于英国。1847年，菲利普�6�1莫里斯先生在英国创办烟草公司，生意十分兴隆。1902年，菲利普�6�1莫里斯先生的后继者在纽约开办代理店销售该公司生产的一系列牌号的香烟，这其中就包括万宝路香烟。据说，万宝路的品牌名称源于该公司的伦敦工厂所在的街道名称“Marlborough”。1908年，万宝路品牌在美国注册登记。1919年，菲莫公司在美国正式成立。
1920年代的美国年轻人被称为“迷茫的一代”，因为经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，而且他们坚持认为只有爵士乐和香烟的刺激才有可能将这种创伤冲淡。时髦女郎们更是信奉及时行乐主义，她们注重衣饰与化妆，有点醉生梦死的感觉。社会风气的癫狂与颓废，致使女烟民的数量激增。在这种背景之下，1924年，菲莫公司将万宝路品牌定位成女士香烟向大众推广。为了在女士香烟中成为大赢家，菲莫公司煞费苦心地做了很多工作：第一、附和女烟民身上的脂粉气，将广告语定为“温和如五月”，以博取女烟民对万宝路的好感；第二、由于当时女烟民常常抱怨白色的烟嘴沾染了她们的红色唇膏，十分不雅。菲莫公司于是将万宝路的烟嘴染成红色，以期女烟民为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路；第三、将万宝路的品牌名称“Marlboro”拆解为“Men always remember ladies because of romance only（因为有浪漫，所以男人总是忘不了女人）”，让万宝路香烟争当女烟民的红颜知己。
但是，事与愿违，从1924年一直到1950年代，万宝路始终默默无闻。女士香烟的广告定位虽然突出了万宝路的品牌个性，提出了对某一类消费者的偏爱，但同时为未来的发展设置了障碍，导致它的消费者范围难以扩大。具体来说，有以下三个原因：第一、女性对香烟的嗜好，一般只限于婚前，因为怀孕的妇女一般会停止吸烟，生育后可能戒烟，而香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。第二、女性往往由于其爱美之心，担心过度抽烟会使牙齿变黄，面色受到影响，在抽烟时较男性烟民要节制得多，故“瘾君子”较少。第三、“温和如五月”的广告语过于脂粉气，致使广大男性烟民对其望而却步。
二、哪里有男子汉，哪里就有万宝路
品牌形象是消费者对品牌的感性认知，是品牌现状在消费者心中的倒影，是品牌资产的一种折射。当品牌形象不利于销量增长并在消费者心中产生负面影响时，改变品牌定位更新品牌形象就势在必行。持续一致的品牌定位会给品牌带来积累的效应，但是一个品牌定位如果不能适应时代或者市场，就应该做出相应的调整。
万宝路以女性为目标市场的失利并没有挫败菲莫的领导人，他们重新振作起来，委托李奥�6�1贝纳（Leo Burnett）广告公司为万宝路作传播策划。李奥�6�1贝纳建议菲莫为万宝路品牌洗尽铅华，给它一个男子汉形象。在广告形象代言人——“万宝路人”——的选择上，菲莫起用过登山者、马车夫、潜水员、伐木人，但最终将理想中的男子汉形象聚焦到目光深邃、皮肤粗糙、粗犷豪放的西部牛仔身上，广告中的西部牛仔显得魅力无穷：袖管高高卷起，袒露出多毛的手臂，指间夹着一支烟雾缭绕的万宝路香烟，胯下骑着一匹威猛的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。西部牛仔广告于1954年问世后，给 万宝路带来了巨大财富。1955年，万宝路荣膺全美第十大香烟品牌。1968年，万宝路的单品牌市场占有率跃居全美同行第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。1980年代中期，万宝路成为烟草世界的领导品牌，这种全球霸主地位一直持续至今。菲莫投入千百汪汪铅亿美元的广告费，终于在人们心目中树立起“哪里有男子汉，哪儿就有万宝路”的品牌形象，那纵横驰骋、自由自在的西部牛仔代表了在美国开拓事业中不屈不挠的男子汉精神。
1987年，美国《福布斯》杂志对1546个万宝路香烟爱好者的调查表明，真正使烟民们着迷的不是万宝路香烟与其它品牌香烟之间微乎其微的产品上的差异，而是广告商涂抹在万宝路香烟上的男子汉气概给烟民们所带来的满足感和
万宝路的故事是什么?
John. 26岁.
MIT大学毕业班的秀才.
父亲在John.小时候去世.
在妈妈的怀里没有那么幸福的活过来.
但是他有自己的目标，以及自己人生的观念.
而为此，他活的很潇洒.
Sujan. 23岁.
进入前100名企业的D集团会长的女儿.
他们两个人是恋人.
两个人非常相毕举枣爱.
但是甜蜜的爱情,总是会有难关在等着............
Sujan的父亲,D集团会长.
他不喜欢女儿的男朋友,John.
虽然毕业MIT大学后,有无限的前途.
但是他不喜欢John的家里环境.
反而他喜欢,喜欢上Sujan的外貌的.
国际委员Douglas的儿子...
MIT毕业典礼.
John和Sujan 在毕业典礼结束后.
两个人去见了Sujan的父亲.
在那里John...
会遇上Sujan父亲的反对...
以及 Sujan父亲的不可能的要求...
“ 我不喜欢你的家庭环境..以及家里的能力.
你除了大学没什么可看的.
给你一年的时间.
在一年内 如果你能赚到10亿以上.
我就把女儿许配给你. 你可以做到吗？”
“..............”
“没自信的话 出去另找自己喜欢的女人吧.
在此时此刻,你以后不能再见我女儿了..”
“那请您给一根烟的时间...让我和Sujan单独聊会”
父亲答应了..
两个人去了后山..
“我马上要结婚了..你走吧..”
“在我抽完一根烟的时间,可不可以陪我..”
就这样两个人发呆的坐着..
但是..一根烟的时间太短了..因为当时是卷烟...
吸几口就没了... 就这样两人离开了..
那块地剩下的只是John努力着拖延时间..
抽了的那根卷烟...
因此John被Sujan的家里拒绝...
Sujan因父亲而被关在别墅里.
因此.两人不得不分手...
John崩溃了...
因太爱上了一个女人..太爱她了..
三年的时间过去了.
那时Sujan已经跟国际委员的儿子结婚了.
那是身不由己的决定了..
对..没办法的事了.
John.现在是在街边卖烟草的了..
跟Sujan分手后..
在心碎的状态下..
唯一的母亲也去世了..
他走投无路情况下.成为了卖烟的..
今天.他也抽着一根烟,开始了又一天的生活....
“啊！！好烫！”
今天也是. John的手同样被烟给伤了.
那当时是没有海绵的.
卷烟罢了..
脑子一片晴空的他拿着烟.
无意中被烟火伤了后. 却有点意识了..
“！”
在那瞬间...
他那天才般的头脑.
瞬间想到了一件事.
“如果 烟和嘴之间 有什么东西
可以让烟变的长一点也可以让烟变的更香
那么是不是可以赚大钱呢？...”
他那天才的头脑 以及 他的事业潜力 开始发挥..
并且他创造出了世界第一个 “现代烟”
但是..广告..太缺少广告了..
还不知道的人太多太多了......
他在报纸上登广告..
一面在广告最低下. 用很小很小的字
写了他和Sujan的爱情故事..
然后写了因她而发明的“现代烟”的经过.
但是. 以为没人会看的报纸广告..
帮助John的却是街边的乞丐...
无事可做的街边的乞丐们..
在普通报纸上一个字不漏的读完了...
就这样有人看了John的广告...
John广告因人们的嘴,而变得巨大的广答桥告..
后手拆来变得无人不知的情况..
John就这样两年来 在烟企业中 属于上等人物..
当时Sujan的父亲说过的.. 一年内10亿..
已经变成了 可以赚100亿以上富翁..
但是... Sujan却无影无踪...
在John为成功而奔跑努力的时候...
Sujan...
Sujan的老公因迷上赌博..
而把家里的钱花光后..
自杀了...结果Sujan父亲的公司..
最后也突破不了困难的,经济环境..
也自杀了...
Sujan消失了..
成功的John想找Sujan..
努力到了极限.但是没能找到Sujan...
又过了很久的时间...
John已成为国际认可的..
企业社长所有人都羡慕人..
但是他没有忘记..
没忘记自己的辛苦经历...
各种烟的爱情含义是什么?
各种烟的爱情含义是万宝路的故事是从前有一个爱吸烟的含乎男孩，他爱上了一个香烟店的女孩，他每天都会去香烟店买烟，只为了 多看她几眼，可是不久这个女孩不在了。他非常的伤槐竖心难过，后来他开创了自己的事业，为了寄托他曾经的这份爱，他创立了Marlboro(万宝路）这个品牌。
“Man Always Remember Love Beacause Of Romance Only” 这句话的意思就是“男人只因为 浪漫而牢记爱情”。
万宝路的故事
这个故事是关于万宝路的故事 ，相信很多小伙伴一开始接触到万宝路都是从香港的古惑仔 系列里面。小编也不例外，小编最早 接触到万宝路是在 周润发的《监狱风云》看，看着发哥把香烟在手中玩的团团转，感觉真的是酷毙了。
而且小时候看着父亲抽烟的姿势真的是帅呆了，小编从先小 就非常喜欢看别人吸烟的表情，看父亲的表情 ，那真是一个饱经沧桑的男人该有的是神情铅老大。以至于后来小编沾上烟瘾也是因为小编想做一个饱经沧桑的男人。
哪个给我说说万宝路的故事？
万宝路的名称，源自其最初位于伦尘悔敦的香烟厂地址，万宝路大街(Great Marlborough Street)。1902年，总部设在伦敦的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售拍棚包括万宝路在内的品牌。1924年，万宝路被宣派贺正传为女性的香烟，宣传口号为"Mild As May"。 另外也流传着两种说法，品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”，并相应的有爱好者为其编撰的故事。
